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行業新聞

鄉村康養,未來鄉村振興新模式!

2019-09-26 16:35:51


  隨著國民生活水平的提高以及人口老齡化的到來,人們對于就醫、健身、養老、旅游、運動、環保等與健康相關的需求日益增加,發展健康產業,建設健康中國正當其時。

  鄉村優于城市的生態環境、張弛有序的生活節奏、自然和諧的環境氛圍,為發展康養產業提供了基礎。在鄉村振興及大健康政策背景下,鄉村康養產業方興未艾,是發展鄉村振興的重要突破口之一。




  鄉村康養,是一個以健康產業為核心,集健康、旅游、養老養生等多種功能于一體,結合健康療養、醫療美容、生態旅游、文化休閑、體育運動等多種業態于一體的康養產業模式。是以田園為生活空間,以農作、農事、農活為生活內容,以農業生產和農村經濟發展為生活目標,回歸自然、享受生命、修身養性、度假休閑、健康身體、治療疾病、頤養天年的一種生活方式。



康養市場分析


  《大健康十大投資熱點市場規模預測》顯示,2016年,我國大健康產業的規模近3萬億元,居全球第一位。預計到2020年,大健康產業總規模將超過8萬億元。


  現階段,康養市場擁有良好的市場環境,發展空間巨大。未來5年,康養的市場規模將呈快速增長態勢,年復合增長率有望達到20%。2020年市場規模將在1000億元左右。康養作為大健康產業和旅游產業的復合型產業,值得投資者重點關注。





  隨著物質生活水平的提高,人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強烈,而單純的養生已難以滿足人們對高品質生活的追求,融合時下發展迅猛的休閑旅游,養生旅游迎來重大發展機遇。同時,進入21世紀,中國步入老齡化社會,中國現有老齡人口已超過2億,且每年以近800萬的速度增加。到2050年,中國老齡人口將達到總人口的三分之一,康養將會擁有更大的市場。





鄉村康養產業發展特點



  01
  優越的自然生態環境


  鄉村康養可以從鄉村環境這方面入手,良好的生態條件和氣候條件是鄉村康養成功發展的基礎。在此基礎上,結合地方特色如宗教文化、溫泉資源、長壽文化等形成具有特色的鄉村康養社區,通過發展生態體驗、養生度假、森林養生、避暑養生、溫泉養生等多種業態,打造鄉村養生產業體系。


02
以健康為主的產業特色


  鄉村康養的產業應該是以健康產業為主體,延伸休閑農業、鄉村度假、健康食品、戶外運動等產業。


03
功能明確


  鄉村康養不同于一般的鄉村旅游項目,它更突出健康恢復功能。鄉村康養的所有業態和產品都是圍繞“健康”展開,所有旅游產品的目的都是以調節旅游者的身心健康、恢復游客的身體機能為最終目標。





鄉村康養六大資源分析


01
景觀資源
以靜養生


  鄉村景觀經過悠久的歷史演變,山、水、生物等風光展現了“天人合一”的精神本質,和諧的景觀通過視覺給人以美的享受,使人心靈上受到美的熏陶,產生與自然融為一體的感覺,進而沉淀浮躁與喧囂,釋放郁悶與壓抑,調節機體的免疫系統,起到養生、保健、治療的作用。


02
空氣資源
以氣養生


  空氣中的負氧離子具有養生功能。現代科學證明,當負氧離子濃度達到4000個/ cm3時,可以滿足人類疾病預防及治療和健康長壽的要求。富含負氧離子的空氣可以與其它活動一起,形成特色的養生產品。





03
農耕活動
以動養生


  “以動養生”是我國古人們在長期的生活實踐中逐漸形成的樸素的養生觀念。原始農耕,可讓人們體驗古老農耕文化,感受對天地的敬畏之情;農場租賃,可利用都市人閑暇時間修身養性;科技農場,讓人們在農業科技的魅力中得到養生鍛煉。


04
以動養生
以和養生


  鄉村人文資源包括鄉村文化、民間習俗和傳統節慶等。鄉村人文資源是鄉村在悠久的歷史發展中,逐漸形成的人與人及與天、地和諧統一的相處方式,展現了鄉村悠久且和諧的整體面貌,是以和養生的基礎。


  鄉村的生活習慣、民俗活動以及對自然的敬畏思想等,都是養生的人文資源,讓游客參與到鄉村豐富多彩的民俗藝術中,或者讓游客成為非物質文化遺產的傳播人,讓鄉村的人文活動陶冶游客的身心,實現鄉村養生與傳統文化傳承的雙贏。





05
飲食資源
以食養生


  飲食是生命賴以存在的物質基礎,《黃帝內經》、《素問·平人氣象論》、《太平圣惠方》中的很多篇章都有關于飲食對健康和疾病產生影響的論述。鄉村的“以食養生”主要體現在時令養生和有機養生兩方面。時令養生指根據季節,注重“春生、夏長、秋收、冬藏”的不同養生之法,堅持“不時不食”的理念;有機養生則是指由鄉村提供的綠色、無污染食材構建的養生食品。


06
環境資源
以睡養生


  良好的環境有助于人的睡眠,而睡眠與人體健康與否有密切關系。清代李漁說過“養生之訣,當以睡眠為先”,莎士比亞把睡眠稱為“生命宴席”上的“滋補品”。城市睡眠環境和鄉村睡眠環境有很大差異,鄉村中的各種聲音構成了一首美妙的催眠曲,人們更容易養成健康的生物鐘,進入深度睡眠,進而實現“以睡養生”的目的。


鄉村康養三大開發要點


  根據自身特色,確定鄉村開發類型


  如果鄉村本身有著名的地理標識性農產品,可以根據農產品開發系列美食康養;有些長壽村用長壽文化基礎,倡導食養、藥養、中醫等健康養生,結合養老民宿,發展中長期的家庭養老機構,適合作田園長壽文化康養開發等等。


  無特色資源,植入相關特色與功能


  對于無明顯特色資源的鄉村,可以進入康養資源,通過旅游的搬運功能進行特色植入。這類型一般僅適合長壽文化型、生態養生型,醫養結合型或養老型的開發。例如,生態養生型要求有較好的環境基礎,后期要改善和維護鄉村生態環境,同時培育和引導養生養老產業進駐,發展養生產業,進行生態養生型開發;醫養結合型需導入醫藥產業,形成醫藥種植產業鏈或形成醫藥產業小鎮等。


  強化健康主題,進行多元化開發


  鄉村康養產業必須強化健康養生養老主題,進行多元化開發。以健康養生、休閑養老度假等健康產業為核心,進行休閑農業、醫療服務、休閑娛樂、養生度假等多功能開發。


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  2019年11月29日—12月1日,第六屆上海國際民宿文化產業博覽會暨第五屆上海國際鄉村旅游裝備博覽會即將在上海新國際博覽中心盛大舉辦。敬請期待!


  上海國際民宿展由上海晏石會展服務有限公司于2016年創辦,是全球民宿展的原創者,2017年加入“上海國際鄉村旅游裝備展”,采用商業展模式已經成功舉辦5屆,面積達4萬平,吸引近700家企業加入民宿領域中,創建幾千個帶有人文原創特質的高端個性化品牌走進鄉村振興建設中。作為全球首創,民宿展堅持跨界升級、融合發展,全力支持國家政策,助力鄉村振興,推動民宿全產業鏈發展。此次展會面積達25000平方米,國內100+權威媒體,長三角50+媒體將全方位多角度的宣傳報道,還有權威媒體進行現場直播,民宿展可謂是宣傳力度大,熱點關注度高,備受矚目。


展會亮點

  ●年度民宿行業最大盛會,精準對接民宿全產業鏈資源;

    ●10000+民宿實體及文旅產業精英齊聚上海新國際博覽中心,完成一站式采購;

    ●邀請100+業界領軍人物參與論道,實戰經驗分享;

    ●11月29日,第六屆民宿+鄉村振興產業發展上海論壇同期舉辦。民宿業內的頂尖行業大咖齊聚開幕式、主題分享、圓桌對話。通過鄉創、兩岸、投資、運營、規劃、設計、互聯網等多維度看民宿發展;

    ●中國民宿業“奧斯卡”級別獎項為行業增彩:全國范圍精選,民宿展組委會嚴格把關,設立中國權威評選大獎活動“中國十大最美民宿獎”、“民宿設計大師作品獎”、“民宿產業鏈優質供應商獎”、“最具影響力民宿新媒體獎”等大獎項的獲獎代表頒授獎牌。

  ●100+權威媒體、50+長三角媒體及民宿專業媒體全方位多角度同步報道,現場直播;

    ●還有機會贏得與行業嘉賓共進晚餐,獲得單獨交流機會。


  展會同期活動主要包括中國國際民宿大會、民宿與鄉村資源的規劃和設計大會、民宿投資與鄉村振興論壇、民宿建造材料大會、鄉村旅游裝備大會、鄉村旅游與集成房屋大會、鄉村旅游與休閑房車大會等。屆時業內數百位民宿行業專家大咖也將蒞臨現場傾心助陣上海國際民宿展。


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